平台“流量扶贫”开启公益助农新模式   字节跳动一年助国贫县销售近20亿元‘博亚体育app官网入口’

2022-09-19　　点击量：

本文摘要：●长江商报公益记者 李璟 抖音粉丝3.5万人、一条短视频获得11.9万个赞，延安果农张永亮吸引了不少流量，成为苹果网红达人，为当地生产的苹果开发新的销售渠道，动员当地群众脱贫致富。

●长江商报公益记者 李璟 抖音粉丝3.5万人、一条短视频获得11.9万个赞，延安果农张永亮吸引了不少流量，成为苹果网红达人，为当地生产的苹果开发新的销售渠道，动员当地群众脱贫致富。张永亮销售手段的升级是电商扶贫生长的一个缩影。随着新媒体网络社交平台不停涌现，人们在社交新媒体上花费的精神和时间越来越多，也为将阅读者、寓目者转化为消费者缔造了条件。

近年来，作为电商扶贫的“升级版”，“流量扶贫”已逐渐成为公益扶贫事情的新手段。以新媒体为载体，各乡村通过针对特色产物公布软文、图片、短视频、在线直播等方式，引导阅读者或寓目者发生购置行为，乐成实现扶贫商品快速上网、流通销售，解决了传统电商扶贫中存在的流传量瓶颈。现在，借助、今日头条、抖音、斗鱼、快手等网络社交平台，各地乐成筹谋了系列“流量扶贫”运动，也缔造了“直播+电商+公益+扶贫”的新模式。各平台也纷纷公布扶贫结果，其中，斗鱼2020年全年累计开展公益项目153个，虎牙在2020年开展的7场公益助农直播，累计销售额约600万元，字节跳动在2019年11月到2020年11月的一年间，全平台共资助国贫县销售商品19.99亿元。

直播一周卖出800吨苹果 张永亮是延安市洛川县旧县镇的一名果农，也是村里第一个购置小我私家电脑的人。一次偶然的时机，他在QQ上认识了4个客商，通过帮他们收购苹果，一个多月就赚了6万元。开拓了销售思路，2012年开始，张永亮在淘宝上开了一家店，一边自己种苹果一边网上卖苹果。

他还给自己取了一个网名，叫“洛川苹果大叔”。2018年底，因为听说在抖音上卖产物效果不错，于是张永亮也开通了一个账户，效果一发不行收拾。“洛川苹果大叔”险些天天都市公布短视频，有的是一些搞笑视频，有的则是展示苹果种植治理的全历程，引起了许多人的兴趣，一年不到，张永亮就拥有了2万多名粉丝。“我主要就是拍一些关于洛川苹果的搞笑段子，逗大家一笑，特别是最近加上‘#洛川苹果’话题后，寓目量更高了。

”张永亮先容说。随后，“洛川苹果大叔”又划分在快手、火山小视频等各个短视频平台注册了小我私家账号。

从淘宝到抖音等自媒体平台，从卖家里的几千斤苹果到卖全村几十万斤苹果，张永亮也成为了洛川县的“网红”。长江商报公益记者在他的抖音账号里看到，现在粉丝数已到达3.5万人，一条置顶的搞笑短视频共获得11.9万个赞、9000余条评论和1.5万次转发。现在，张永亮和一些同样玩抖音电商的人建立了一个洛川抖音苹果销售群，一块卖苹果。

他还先后到场过洛川县、延安市等相关单元组织的电商培训、短视频+直播培训等，成了一个隧道的苹果网红达人。张永亮说，作为一名新时代的洛川果农，就是要把农业和互联网联合起来，通过网络做到农产物的宣传和销售，把农产物的生产加工等一系列环节通过短视频直播的形式直观地展现出去，为当地的农产物开发新的销售渠道，动员当地群众脱贫致富。去年3月，受疫情影响，延安市库存苹果销售受到一定的影响，销售压力较大。

为全力以赴确保苹果顺脱销售，延安市果业中心实时转变营销思路，团结电商平台一亩田开展了“零接触”的延安苹果直播周专场。一连一周，延安洛川县、黄陵县、宜川县、富县、延长县和宝塔区六个县区的果业中心相关卖力人和30多家苹果企业卖力人，轮替对各自区域的延安苹果举行麋集直播“轰炸”，让全国各地的采购商空前体会到了当地唯一无二的产区优势和强大的供货实力，纷纷被延安苹果所折服，意向采购规模超800吨。

去年“双十一”期间，延安苹果电商销售又迎来新一波岑岭，搭上电商快车的新果农，手机酿成了“新农具”，数据酿成了“新农资”，直播酿成了“新农活”，通过开拓电商销售新领域，促进了当地果农增收、工业富农、脱贫奔小康。据陕西省果业中心统计，2020年前三季度，陕西水果网络零售额实现78.99亿元，同比增长53.88%，位居全国第二。

其中，延安市水果网络零售额14.21亿元，排名陕西第3位。凭据洛川县调研数据，2019年全县电商渠道销售洛川苹果5.8万吨,销售额约7.7亿元，电商销售约占苹果总产量的6.5%。延安苹果在电商平台上的乐成，是电商销售动员消费扶贫的一个缩影。近年来，随着互联网基础设施的改善和快递物流能力的迅速提升，特别是新冠肺炎疫情以来，生鲜农产物网上销售逆势增长，直播电商等新业态全面活跃，进一步推动农副产物销售网络化历程。

电子商务蓬勃生长，直播带货、为扶贫下单，正成为一种潮水。滞销货变为脱销货，少有人知的山货成了线上“爆品”，贫困户紧锁的眉头舒展了，脱贫的路更宽了。

流量价值转化成经济价值 相比于传统媒体，网络直播、短视频等方式操作简朴且成本较低，从而使贫困地域自主推广产物和服务成为可能。这也是“流量扶贫”乐成使用关注度引发出网络购置力，在消费扶贫领域取得努力突破的关键。2020年是决战决胜脱贫攻坚的收官之年，这一年里，各家网络社交平台也努力通过发动公益直播等，资助扶贫农产物走出逆境，或通过全媒体宣传矩阵对扶贫农产物和旅游品牌举行推广，以及协助搭建直播间、培育“乡土网红”等，资助贫困地域探索出一条可连续的脱贫路。

将流量价值转化为经济价值，以电商扶贫动员县域经济生长，实现了经济与社会效益的双赢。日前，斗鱼公布“2020年企业社会责任年度陈诉”。陈诉显示，斗鱼在2020年全年累计开展公益项目153个，正能量内容时长凌驾5.3万小时。

直播内容笼罩抗疫、助力湖北地域经济苏醒、关爱特殊群体等十余个领域。2020年，为助力湖北经济在后疫情时期苏醒，在湖北省政府支持下，斗鱼开展了“助力湖北品牌，我为湖北买买买”、“团中央青春购”、“百星百亿助力武汉”等抗疫公益带货直播运动。一众顶流主播组成了一支“带货天团”，乐成售出湖北特产80.9万件，累计销售额达3034.4万，直播间寓目人数凌驾3431万。

在斗鱼与湖北省文化和旅游厅互助打造的《畅游大荆楚，跟鄂来打卡》文旅消费直播系列运动中，50多名网红主播打卡湖北省内17个地市州，将旅游景点、文化工业与直播生态举行深度联合，运动总体触达凌驾2000万人次。另一家互动直播平台虎牙，日前也因深度到场慈善建设，通过“直播+带货”、“直播+旅游”等创新公益形式助力脱贫攻坚，入选了“广州慈善榜”。

数据显示，2020年虎牙开展的7场公益助农直播中，累计销售额约600万元，累计寓目量超2700万人次。另一方面，由虎牙筹谋的“夏日旅行团——走进多彩黔南”扶贫旅游直播节目，收获良好社会反馈，进一步提升了黔南旅游品牌的知名度。去年底字节跳动扶贫公布的《信息普惠 助力脱贫——字节跳动扶贫白皮书（2017.11-2020.11）》，也集中展现了已往三年里，字节跳动旗下抖音、今日头条等平台举行文旅扶贫、电商扶贫、科技扶贫和教育扶贫等方面的探索和实践。已往三年，依托各种扶贫项目，字节跳动扶贫累计资助256622名建档立卡贫困人口增收，来自554个国贫县的14587个活跃商家通过抖音等平台获得收入。

2019年11月到2020年11月，仅一年时间，字节跳动全平台共资助国贫县销售商品19.99亿元。此外，依托网络平台优势，挖掘贫困地域美景好物，2017年11月到2020年11月，字节跳动全平台来自国贫县的图文/视频内容总数凌驾2.41亿条，累计曝光4661.91亿次，资助贫困地域打造文旅工业手刺，在动员当地游客增长和旅游收入增长方面效果显著。

例如抖音“荔波DOU是好风景”话题，乐成动员当地游客同比增长66%，旅游收入同比增长68%。去年国家发改委等13部门团结公布的《关于支持新业态新模式康健生长激活消费市场动员扩大就业的意见》，明确勉励生长新个体经济，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业，鼎力大举生长微经济，勉励“副业创新”。国家发改委相关卖力人表现，直播带货成为消费扶贫的一大亮点，但也存在着产物良莠不齐，售后服务不完善等问题。

现在国家有关部门正在研究提出“十四五”期间相关帮扶政策优化升级的详细建议。下一步，各部门将接纳有效措施，在不停提升脱贫地域农产物质量和水平的情况下，提升消费者到场消费帮扶的获得感。◎相关新闻 数字助农提速 电商扶贫搭起致富新“桥梁” ●长江商报公益记者 蔡静 综合报道 在智能化、数字化趋势下，直播电商应运而生，蓬勃生长。网络打破空间距离，一部手机，一根自拍杆，成为农民脱贫致富的“新农具”，越来越多的农民成为主播，开始为自家农产物带货。

2020年9月到11月期间，长江商报公益同盟踏访云南、两到延安。在这里，我们看到了工业的生长、脱贫的结果，其中，电商的触角已伸到这些偏远的山村，将这里的特产送出大山。在云南临沧市蚂蚁堆村，村委会建立了一个叫作“驿亭好物”的微商平台，依托村上的企业、茶叶互助社等，资助农民集中销售村里的特产；在陕西延安市黄龙县，世界蜜蜂日当天，黄龙县副县长曹增俊走进淘宝直播间，化身网络主播“直播带货”……电商已成为各地拓展销售的一大渠道。

乡村电商平台生长依托于自身工业生长，在这背后，不少企业也义无反顾地出钱着力，点对点精准帮扶。例如洽洽食品，作为休闲零食品牌，让核桃走出大山成为了其扶贫的重点。平石头村位于河北阜平县龙泉关镇，地处太行山深处，拥有着100多年的核桃种植历史，盛产天然的原生态铁核桃。

但由于地处偏远交通未便，铁核桃纵然丰收了，也只能就近低价销售，以至乡村经济生长潜力严重受限。在此配景下，洽洽食品联手京东提倡了“京东-洽洽平石头村铁核桃公益项目”，通过资源整合、技术创新、产物创新、营销助力等手段，开启了“东洽果园”工业扶贫新模式，为河北省阜平县平石头村精准扶贫事情探索了新途径。

洽洽食品副总裁王斌表现，同时将借助京东电商平台的优势，通过平台众筹告竣销售闭环，让铁核桃走出大山，送到全国消费者手中。据悉，平石头村铁核桃现已在京东众筹上线，每卖出一份，洽洽将捐赠一定金额给平石头村，资助村民改善生活情况。良品铺子同样投入到了这场脱贫战中，帮扶湖北秭归脐橙工业。据相识，因为疫情影响，湖北秭归脐橙销售压力较大，产物滞销严重。

相关数据显示，秭归脐橙的总产量将超10万吨，再加上夏橙，总产靠近20万吨。基于此，良品铺子与宜昌市柑橘工业协会告竣互助意向，使用自身多种网络销售平台，免费资助宜昌销售秭归脐橙，并为当地的网络销售平台引入流量。

各电商平台则搭起桥梁，将疏散的贫困点毗连成面。2019年，快手建立快手扶贫办公室，先后与内蒙古、黑龙江、广东、福建等十多个地域告竣战略互助，乡村地域通过短视频迎来生机。与快手并称“下沉三巨头”之一的另一电商拼多多在这股浪潮中也并未缺席。

2018年，拼多多砸下100亿元做电商扶贫，全年农产物及农副产物订单总额达653亿元。2019年，“多多农园”第二站落地云南文山，并计划于未来五年内推动100个多多农园落地，笼罩500个贫困村。而作为新工种的电商主播，正在通过电商平台发挥越多越大的社会价值。以淘宝直播的“村播计划”为例，自2019年启动以来，直播场次已达140万场，笼罩全国31个省市区的2000多个县域，动员了6万多个新农人加入直播，农产物销售额达60亿元，凌驾500名县长走进直播间带货，资助县域农民实现增收。

在去年10月17日的“全国脱贫攻坚奖表彰大会”上，淘宝主播薇娅、淘宝东家赵海伶获得“全国脱贫攻坚奉献奖”，“魔豆妈妈”付凡平获得“全国脱贫攻坚奋进奖”。而在薇娅的背后，淘宝已经孵化了10万农民主播。凌驾120万个来自国家级贫困县的卖家在淘宝天猫开店，缔造336万个就业时机，已往5年间，832个国家级贫困县在阿里平台的网络销售额凌驾3100亿元。

2020中国国际通讯展上的精准扶贫直播。视觉中国图。

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